Wer in einem Land Erfolg haben will, in dem er nicht groß geworden ist, der muss es langsam kennenlernen. Er muss offen sein für das Andersdenken, für das Andersmachen, für das Andersleben. Ein Unternehmen, das in einen anderen Markt gehen will, muss genau den gleichen Prozess durchmachen. “Spanien von innen und aussen” spricht über diesen Prozess, schreibt auf, was zu beachten ist, wie die spanische Wirtschaft, Kommunikation, die Gesellschaft ticken. Wir sind nicht alle gleich, Gott sei Dank.
Das Buch, herausgegeben von SIETAR Deutschland, enthält Beiträge von Menschen, die in Spanien arbeiten und leben, als Journalist, als Coach oder Kommunikationsexperten. Viele der Autoren arbeiten in der kulturellen Zusammenarbeit. Auch wenn jedes Land anders ist, sind die Probleme, die wir antreffen in der “neuen Welt” oft ähnlich. Unsere Reaktionen zwischen Begeisterung und Ablehnung wiederholen sich, egal, wo wir hingehen.
Spanien, das Lieblingsurlaubsland der Deutschen, ist in in den vergangenen Jahren gerade in Verruf geraten. Verbaute Küsten, starke Inflation, Spekulation, Korruption und immer noch wenig Umweltschutz haben das Image der Iberischen Halbinsel geschädigt. “Spanien von innen und aussen” versucht verständlich zu machen, was dennoch liebenswert an den Spaniern ist, was sie so Besonders macht, es erklärt die kulturelle Vielfalt des Landes und hilft mit praktischen Tipps, erfolgreich zu sein in dem Land, das wir alle glauben zu kennen, was uns, wenn wir einmal dort leben, dann auf einmal jedoch völlig fremd scheint, weil es nichts mit der Urlaubsrealität gemein hat.
Martina Schmieder
